山水为根，文化为魂。近年来，保山凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的自然资源禀赋，以打造“世界高黎贡山世界自然遗产”品牌为目标，以大滇西旅游环线规划为契机，以美丽县城建设为重点，紧紧围绕“山水田园城市、历史文化名城、开放创新之城”的保山现代化大城市“三个发展定位”，加快打造自然保护区生态旅游圈、高黎贡山旅游环、红色旅游经典线的“一圈一环一线”和“大滇西旅游环线”，集中力量推动旅游品牌化发展成规模、上台阶，旅游业发展呈现出多元化、全域化、品牌化健康快速发展的喜人态势。
“多点开花”加强旅游品牌宣传
年2月，保山启动了“世界高黎贡山世界自然遗产”品牌宣传，到成都、重庆开展了专场宣传推介活动，叫响这一旅游品牌。保山宜人的气候、优良的生态、富集的温泉、秀美的风光、多彩的文化、富饶的物产，被川渝两地居民熟知和期待，很多人希望尽快到保山来，体验“一山（高黎贡山）、一江（怒江）、一坝（潞江坝）”的魅力，聆听百花岭的百鸟争鸣，品味香浓的小粒咖啡、感受多元的民俗文化、领略秀美的自然景观。旅游推介会的成功举办，在川渝与保山之间架起了一座便捷的桥梁，随之而来的，是旅游合作的逐步加强、旅游线路的日益增多、旅游市场的逐渐扩大。
为了进一步提升保山“世界高黎贡山世界自然遗产”品牌的知名度和吸引力，保山牢牢抓住机场“覆盖面广、人流量大、消费力强”的特色，倾力打造了有新意、有特色、有故事、有情怀的旅游品牌形象广告，在昆明、丽江、大理、芒市、腾冲、保山等机场投放。系列旅游品牌形象广告视角独特、画面精美、音效生动、表现方式多元化，深度代入游客体验感，全方位引导全世界游客来保山休闲度假。此外，为了多渠道传播、推介“世界高黎贡山世界自然遗产”品牌，旅游卫视《文明中华行》栏目特别播出了两集高黎贡山专题节目，影响深远。
随着“芳名远播”，被誉为“大地的缝合线”，素有“动植物王国”“世界物种基因库”“生物多样性宝库”的高黎贡山进一步走向全国、走向世界。“中国五星级观鸟圣地”“中国观鸟的金三角地带”“飙鸟的最好地带”百花岭，观鸟人一年更比一年多，来自全国、全世界的鸟类生态专家和摄影爱好者借高黎贡山国际观鸟节之机，纷纷走进大山，追寻百鸟倩影，
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